シンガポールでドン・キホーテが人気の理由

シンガポールで大人気のドン・キホーテ

2017年12月にシンガポール中心部の商業施設「オーチャードセントラル」内にドンキホーテ1号店がオープンしたのに続き、先日ビジネス地区であるタンジョンパガーの100 AMモールに2店舗目がオープンした。

地域住民向けに生鮮食品、近隣企業勤務者向けに加工食品の品揃えを強化した店舗ということで、早速偵察に行ってきた。

(ミーハーだもの、最新のものは直ぐにウォッチングしなきゃ。)

平日の14時という時間帯にも関わらず店内はサラリーマンやOLで溢れている…!

みんなこんな時間に職場を離れて大丈夫なのかな?(私もだけどね。)

日本ではドン・キホーテなんてめったに行かなかっただけれど、シンガポールに来てからはかなりお世話になっている。

日本から持ってきた化粧品がなくなった時や、日本のお菓子が食べたくなった時などは勿論、野菜やフルーツなどの生鮮食品を求めてお店に足を運んでいる。

人気の秘訣は食品の種類と価格の安さ

日本にいた時のドンキのイメージといえば、

「パーティーグッズやお菓子などを安く手に入れられる場所」

だったが、シンガポールのドンキのイメージはそれとは全く異なり、

「質の良い日本産の食材を安価に手に入れられる場所」

である。

シンガポールのドンキはとにかく生鮮食品(青果、鮮魚、精肉)の品揃えが良い。

フルーツや野菜はほぼ日本産のもの。

こんな高級みかんまで売られている。

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鮮度や安全性を気にする人(特にシンガポール在住の日本人)が安心して買い物できる場とあって、大人気なのだ。

ちなみに和食の総菜やお弁当も置いてあって、こちらも人気商品。

そして注目すべきは価格の安さ。

ドンキができる前は、シンガポール在住の日本人は明治屋で食材を購入していた。

明治屋と言えば高級スーパー。

私もシンガポールに来てしばらくした時、むしょーに納豆が食べたくなり明治屋に行ったのだが、1パック300円近くするのを見て買うのを辞めた。笑

ところがどっこい!ドンキでは1.8S$(約130円)で販売されているのだ!明治屋の半額!

他にも、卵かけご飯ラバーにとって必需品である「生食たまご」も4.5S$(約370円)で売られている。

(シンガポールでは安全性の観点から生食たまごが普通のスーパーで売られていないから、この価格でも貴重な存在。)

今までは日本の生鮮食品が欲しかったら明治屋に行くというのが定石だったが、ドンキホーテが価格破壊を起こしてから、明治屋ユーザーは皆ドンキに流れていった。

(明治屋のライバルがドンキだなんて日本では考えられないけれど。)

五感を刺激するショッピング体験にハマるシンガポール人

日本のドンキでは見ない光景がもう1つ。それが、「焼き芋」に並ぶシンガポール人の姿だ。

焼き芋が出来上がる時間になると老若男女問わず人々がズラリ。

シンガポールに焼き芋がないからだろうか?こんなにも焼き芋がヒットするなんて驚きだ。

タンジョンパガー店では、焼き芋だけでなく、出来立ての「たこせん」や「焼もろこし」なども販売されていて、もはや夏祭り状態。

焼き芋の香ばしい匂い。

バラエティに富んだ大量の商品と、低価格を訴求する手書きのPOP。

そして店内に響き渡る、日本でも御馴染みの「ドンドンドン!ドンキ!ドン・キホーテ♪」ソング。

商品種類の豊富さと価格優位性は勿論のこと、この「五感を刺激するショッピング体験」が安心安全な食材を求める日本人のみならず、シンガポール人をも虜にしている理由だと言える。

多店舗展開が期待されるドン・キホーテ

ドン・キホーテは、シンガポールでどこまで市場を拡大させるのか。

ドン・キホーテに対抗する日系企業が出てくるのか。

今後の行方に目が離せない。

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